by Pēc pandēmijas uzplaukuma – pēkšņs sabrukums
Pēdējos gados luksusa industrija piedzīvoja strauju kāpumu. Ķīnas vidusšķira, Eiropas un ASV patērētāji pēc pandēmijas bija gatavi tērēt vairāk, un tas ļāva tādiem zīmoliem kā Louis Vuitton, Gucci un Burberry sasniegt rekordpeļņu. Taču 2024. un 2025. gadā aina ir krasi mainījusies.
Pēc Bain & Company aplēsēm, globālais luksusa tirgus 2025. gadā var sarukt par 2–5 %, kas ir pirmais ilgstošais kritums kopš finanšu krīzes laikiem.
Kāpēc cilvēki vairs netērē par luksusu?
- Inflācija un augstās cenas – vidusšķira, kas līdz šim bija nozīmīgākais dzinējspēks, ir atkāpusies.
- Ķīnas ekonomikas bremzēšanās – nekustamā īpašuma krīze ietekmē patēriņu.
- Tarifi un spriedze starptautiskajā tirdzniecībā – ASV un Ķīnas attiecību pasliktināšanās ietekmē zīmolu pārdošanu.
- Patērētāju nogurums – daudziem luksuss vairs nav statusa simbols, bet lieks tēriņš.
Rezultāts: vairāk nekā 50 miljoni patērētāju pasaulē ir izkrituši no luksusa tirgus.
Vai tas ir krīzes signāls?
Ekonomisti brīdina: luksusa pirkumu sarukums ir svarīgs rādītājs. Ja vidusšķira sāk taupīt, tas bieži vien ir priekšvēstnesis plašākai ekonomikas recesijai. Tomēr eksperti arī uzsver, ka luksusa nozare bieži vien atkopjas ātrāk nekā citas, kā tas notika pēc 2008.–2009. gada krīzes un arī pēc COVID-19.
Kā reaģē zīmoli?
- Burberry jau samazinājis cenas un restrukturizē darbību.
- LVMH pārskata savu portfeli un iespējamos atzaru pārdošanas plānus.
- Daudzi uzņēmumi meklē izaugsmes iespējas Tuvo Austrumu, Dienvidaustrumāzijas un Latīņamerikas tirgos.
Luksusa preču pārdošanas kritums atspoguļo patērētāju noskaņojuma maiņu un var kalpot par agrīnu signālu gaidāmai ekonomikas krīzei. Lai gan superbagātie turpina tērēt, vidusšķiras atkāpšanās skaidri parāda, ka globālā ekonomika stājas jaunā, daudz piesardzīgākā posmā.
